नेटफ्लिक्स आणि इतर मोठ्या स्ट्रीमिंग कंपन्या त्यांच्या रिमोटवरील ब्रँडेड बटणांसाठी पैसे देत आहेत. स्थानिक प्रसारक मात्र या शर्यतीत टिकून राहू शकलेले नाहीत.

ब्रुनो शिव्हिन्स्की हे या लेखातून फायदा होऊ शकेल अशा कोणत्याही कंपनी किंवा संस्थेसाठी काम करत नाहीत, सल्ला देत नाहीत, त्यात त्यांचे शेअर्स नाहीत किंवा त्यांच्याकडून निधी घेत नाहीत आणि त्यांच्या शैक्षणिक नियुक्त्यांव्यतिरिक्त इतर कोणताही संबंधित संबंध उघड करत नाहीत.
जर तुम्ही गेल्या काही वर्षांत नवीन स्मार्ट टीव्ही विकत घेतला असेल, तर तुमच्याकडे बहुधा आता सर्वत्र दिसणाऱ्या ‘नेटफ्लिक्स बटणा’सारखे, ॲप शॉर्टकट आधीच प्रोग्राम केलेले रिमोट असेल.
सॅमसंगच्या रिमोटचे डिझाइन मोनोक्रोम असून त्यावर नेटफ्लिक्स, डिस्ने+, प्राइम व्हिडिओ आणि सॅमसंग टीव्ही प्लससाठी लहान बटणे आहेत. हायसेन्सचा रिमोट १२ मोठ्या रंगीबेरंगी बटणांनी झाकलेला आहे, ज्यावर स्टॅन आणि कायोपासून ते एनबीए लीग पास आणि किडूडलपर्यंतच्या सर्व गोष्टींची जाहिरात आहे.
या बटणांमागे एक फायदेशीर व्यवसाय मॉडेल दडलेले आहे. कंटेंट प्रोव्हायडर निर्मात्यासोबत झालेल्या करारानुसार रिमोटवरील शॉर्टकट बटणे खरेदी करतो.
स्ट्रीमिंग सेवांसाठी, रिमोटवर असण्यामुळे ब्रँडिंगच्या संधी मिळतात आणि त्यांच्या ॲप्समध्ये प्रवेश करण्याचा एक सोयीस्कर मार्ग उपलब्ध होतो. टीव्ही उत्पादकांसाठी, हे उत्पन्नाचा एक नवीन स्रोत आहे.
पण टीव्ही मालकांना प्रत्येक वेळी रिमोट हातात घेतल्यावर नको असलेल्या जाहिराती सहन कराव्या लागतात. आणि ऑस्ट्रेलियातील अनेक ॲप्ससह लहान ॲप्स तोट्यात आहेत, कारण त्यांच्या किमती अनेकदा जास्त असतात.
आमच्या अभ्यासात ऑस्ट्रेलियामध्ये विकल्या जाणाऱ्या सॅमसंग, एलजी, सोनी, हायसेन्स आणि टीसीएल या पाच प्रमुख टीव्ही ब्रँड्सच्या २०२२ मधील स्मार्ट टीव्ही रिमोट कंट्रोल्सचे परीक्षण करण्यात आले.
आम्हाला असे आढळून आले की ऑस्ट्रेलियामध्ये विकल्या जाणाऱ्या सर्व प्रमुख ब्रँडच्या टीव्हींवर नेटफ्लिक्स आणि प्राइम व्हिडिओसाठी स्वतंत्र बटणे असतात. बहुतेक टीव्हींवर डिस्ने+ आणि यूट्यूबची बटणेही असतात.
मात्र, दूरस्थपणे स्थानिक सेवा शोधणे अवघड असू शकते. अनेक ब्रँड्समध्ये स्टॅन (Stan) आणि कायो (Kayo) बटणे आहेत, पण फक्त हायसेन्समध्ये (Hisense) एबीसी आयव्ह्यू (ABC iview) बटणे आहेत. कोणाकडेही एसबीएस ऑन डिमांड (SBS On Demand), ७प्लस (7Plus), ९नाऊ (9Now) किंवा १०प्ले (10Play) बटणे नाहीत.
युरोप आणि यूकेमधील नियामक २०१९ पासून स्मार्ट टीव्ही बाजाराचा अभ्यास करत आहेत. त्यांना उत्पादक, प्लॅटफॉर्म आणि ॲप्लिकेशन्स यांच्यात काही संशयास्पद व्यावसायिक संबंध आढळले आहेत.
या आधारावर, ऑस्ट्रेलियन सरकार स्वतःची चौकशी करत आहे आणि एक नवीन आराखडा विकसित करत आहे, जेणेकरून स्मार्ट टीव्ही आणि स्ट्रीमिंग उपकरणांवर स्थानिक सेवा सहजपणे शोधता येतील.
विचाराधीन असलेल्या एका प्रस्तावानुसार, ‘परिधान करणे अनिवार्य’ किंवा ‘प्रोत्साहन देणे अनिवार्य’ अशी एक चौकट तयार करण्यात आली आहे, ज्यानुसार स्मार्ट टीव्हीच्या होम स्क्रीनवर नेटिव्ह ॲप्सना समान (किंवा विशेष) वागणूक मिळणे आवश्यक आहे. या निवडीला ‘फ्री टेलिव्हिजन ऑस्ट्रेलिया’ या लॉबी गटाने उत्साहाने पाठिंबा दिला.
फ्री टीव्ही सर्व रिमोट कंट्रोल्सवर फ्री टीव्ही बटण अनिवार्यपणे लावण्याची शिफारस करते, जे वापरकर्त्यांना एका लँडिंग पेजवर घेऊन जाते, जिथे ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now, आणि 10Play यांसारखे सर्व स्थानिक मोफत व्हिडिओ-ऑन-डिमांड ॲप्स उपलब्ध आहेत.
आणखी: स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्सना लवकरच ऑस्ट्रेलियन टीव्ही आणि सिनेमामध्ये अधिक गुंतवणूक करावी लागेल, जी आपल्या चित्रपट उद्योगासाठी एक चांगली बातमी ठरू शकते.
आम्ही १,००० हून अधिक ऑस्ट्रेलियन स्मार्ट टीव्ही मालकांना विचारले की, जर त्यांना स्वतःचा रिमोट कंट्रोल तयार करण्याची संधी मिळाली, तर ते त्यात कोणती चार शॉर्टकट बटणे जोडतील. आम्ही त्यांना स्थानिक पातळीवर उपलब्ध असलेल्या ॲप्सच्या मोठ्या यादीतून निवड करण्यास किंवा स्वतःची, जास्तीत जास्त चार बटणे लिहिण्यास सांगितले.
सर्वात लोकप्रिय नेटफ्लिक्स आहे (७५% प्रतिसादकांनी निवडले), त्यानंतर यूट्यूब (५६%), डिस्ने+ (३३%), एबीसी आयव्ह्यू (२८%), प्राइम व्हिडिओ (२८%) आणि एसबीएस ऑन डिमांड (२६%) यांचा क्रमांक लागतो.
शीर्ष ॲप्सच्या यादीतील एसबीएस ऑन डिमांड आणि एबीसी आयव्ह्यू या एकमेव सेवा आहेत ज्यांना सहसा स्वतःची रिमोट कंट्रोल बटणे मिळत नाहीत. त्यामुळे, आमच्या निष्कर्षांनुसार, आपल्या कन्सोलवर कोणत्या ना कोणत्या स्वरूपात सार्वजनिक सेवा प्रसारकांची अनिवार्य उपस्थिती असण्यामागे एक प्रबळ राजकीय कारण आहे.
पण हे स्पष्ट आहे की कोणालाही आपले नेटफ्लिक्सचे बटण बिघडलेले आवडणार नाही. त्यामुळे, भविष्यात स्मार्ट टीव्ही आणि रिमोट कंट्रोल्सचे नियमन करताना वापरकर्त्यांच्या पसंतीचा विचार केला जाईल, याची काळजी सरकारांनी घेतली पाहिजे.
आमच्या सर्वेक्षणातील प्रतिसादकांनी एक रंजक प्रश्नही विचारला: रिमोट कंट्रोलसाठी आपण आपले स्वतःचे शॉर्टकट का निवडू शकत नाही?
जरी काही उत्पादक (विशेषतः एलजी) त्यांच्या रिमोट कंट्रोल्समध्ये मर्यादित सानुकूलनाची परवानगी देत ​​असले तरी, रिमोट कंट्रोल डिझाइनमधील एकूण कल ब्रँडचे मुद्रीकरण आणि स्थान वाढवण्याकडे आहे. नजीकच्या भविष्यात ही परिस्थिती बदलण्याची शक्यता नाही.
दुसऱ्या शब्दांत सांगायचे तर, तुमचा रिमोट आता जागतिक स्ट्रीमिंग युद्धाचा एक भाग बनला आहे आणि नजीकच्या भविष्यातही तो तसाच राहील.